Stefna SEO: Semalt segir til um hvernig á að stuðla að vefsíðu þinni



Reglulegar uppfærslur á röðunarreikniritum gera sífellt strangari kröfur til vefsvæðanna. Í SEO birtast þróunin ekki af sjálfu sér heldur fara þau almennt saman við almennar þróun í markaðssetningu á internetinu.

Í þessari grein munum við reyna að komast að því hvað ætti að leggja áherslu á til að koma síðunni þinni efst í leitarniðurstöðurnar.

Hagræðing fyrir farsíma

Sumarið 2019 fóru eigendur síðnanna að fá tilkynningar frá Google um að vefsvæði þeirra væru færð í fyrstu vísitölu Mobile. Þetta þýðir að Google metur nú gæði vefsvæðanna og raðar vefsíðum sem byggja á farsímaútgáfunni. Þar að auki hefur birting vefsvæðis þíns á farsímum ekki aðeins áhrif á farsímaniðurstöðurnar, heldur einnig skjáborðið.

Hlutur farsímaumferðar á vefsíðunum eykst stöðugt og flest kaupin eru gerð úr snjallsímunum. Þess vegna er núverandi aðlögun vefsvæðanna fyrir farsíma ekki bara þróun heldur nauðsynlegur þáttur í öllum viðskiptum.

Eftir hverju á að leita:
  • Vefsíða með móttækilegri hönnun frá a Sjónarhorn SEO er æskilegra en farsímaútgáfa á sérstöku léni. Þökk sé fyrstu vísitölunni fyrir farsíma getur farsímaútgáfa síðunnar komist í leitarniðurstöður á skjáborðinu, sem mun leiða til mikils fjölda synjana, versnandi atferlisþátta og þar af leiðandi til lækkunar á röðun vefsvæðisins.
  • Þessi síða ætti ekki aðeins að "líta eðlilega út" á farsímunum, heldur einnig að virka rétt og án villna. Þú getur komist að því hversu vel vefsíðan þín er bjartsýn fyrir farsíma með því að nota farsímavænt próf í Google leitartölvunni.
  • Tryggja ákjósanlegan hleðsluhraða vefsíðu. Enginn mun bíða að eilífu eftir að síðan þín hlaðist, sérstaklega farsímanotendur. Og til að auðvelda þér höfum við farið yfir bestu þjónusturnar til að athuga hraða vefsvæðisins.

Raddleit

Fólk hefur í auknum mæli samskipti við tækin sín og græjurnar eins og snjallhátalararnir fyrir marga eru orðnir nánast fjölskyldumeðlimir.

Samkvæmt tölfræði Google var 20% af farsímaleitunum beðið með rödd árið 2019. Hingað til eru flestar raddfyrirspurnir upplýsandi - en hlutur viðskiptafyrirspurnar eykst stöðugt.

Undanfarin ár, samkvæmt Yandex Wordstat, jókst fjöldi beiðna um landsvæði: „nálægt“, „nálægt mér“ osfrv. Um 50%. Tilvist slíkra frasa í leitarfyrirspurnunum gefur til kynna að það hafi verið stillt með rödd. Í textafyrirspurnunum er venjulega jarðvísun tengd nafni borgarinnar.

Eftir hverju á að leita:
  • Einbeittu þér að innihaldsgæðum. Til að komast í niðurstöður raddleitar verður það að vera gagnlegt fyrir notandann og raða sér vel í leitarniðurstöðurnar. Oftast tekur Google svör raddfyrirspurna frá þeim síðum sem eru í fyrstu þremur stöðunum í leitarniðurstöðunum.
  • Textinn ætti að innihalda bæði spurningu og svör, svo að algengar spurningar um vefsíðurnar henta best fyrir raddleitina.
  • Notaðu færri nákvæmar uppákomur lyklanna. Raddleit er í grundvallaratriðum frábrugðin textaleit. Raddfyrirspurn er oft miklu lengri og ítarlegri en textafyrirspurn. Hafðu þetta í huga þegar þú ert að búa til efni, notaðu afbrigði fleiri orða og samheiti.

Svæðisöryggi

Fjölgun netkaupa leiðir til þess að notendur huga meira og meira að öryggi persónuupplýsinga sinna.

Eftir að hafa fengið vafraviðvörun um að tengingin sé ekki örugg mun notandinn líklegast yfirgefa síðuna þína og fara til keppinauta þinna. Fyrir vikið mun hopphlutfallið vaxa og staða síðunnar í leitarniðurstöðum versnar.

Leitarvélarnar eru alltaf við hlið notendanna og því verður aldrei boðið upp á vefsíður með lítið öryggi í leitarniðurstöðunum.

Eftir hverju á að leita:
  • Gefðu út SSL öryggisvottorð fyrir síðuna. Það dulkóðar gögn á milli notenda og síðunnar og kemur í veg fyrir að þriðju aðilar fái aðgang að þeim. Það er sérstaklega mikilvægt að hafa SSL vottorð fyrir þær síður þar sem notendur slá inn trúnaðarupplýsingar (til dæmis vegabréf eða bankaupplýsingar).
  • Gakktu úr skugga um að vefsvæðið þitt sé ekki að senda gögn til þriðja aðila. Undantekning getur verið vefgreiningarþjónustan sem safnar ópersónulegum gögnum.
  • Lokaðu þeim hlutum vefsins sem fela í sér að slá inn persónuupplýsingar (til dæmis persónulegan reikning eða körfu) frá flokkunarverkefni leitarvéla.

Staðbundin SEO

Við höfum þegar nefnt hér að ofan að notendur farsímanna leita oft að stöðum og þjónustu nálægt þeim. Þetta leiðir til næstu þróun - hagræðing vefsvæða fyrir staðbundna leit.

Samkvæmt tölfræðinni snúa meira en 80% notenda sem hafa fundið upplýsingar um fyrirtæki í gegnum staðbundna leit til offline skrifstofa og sölustaða yfir daginn. Og 50% smella í leitinni eru alls ekki tilvísanir. Notendur fá annað hvort upplýsingar um fyrirtækið beint á leitarniðurstöðusíðunni eða fara til dæmis í leitarvélaþjónustuna á kortin.

Eftir hverju á að leita:
  • Stilltu svæði svæðisins í Yandex.Webmaster og Google Search Console. Skráðu fyrirtækið þitt í Fyrirtækið mitt hjá Google og Yandex.Directory. Reyndu að fylla út kort fyrirtækisins í þessum kerfum sem vísað er til í eins mörgum smáatriðum og mögulegt er.
  • Einn stærsti röðunarþátturinn í kortum er umsagnir. Ekki hika við að biðja viðskiptavini þína um viðbrögð við þjónustunni sem þú hefur veitt.
  • Staða þín mun ekki aðeins hafa áhrif á fjölda og tíðni dóma heldur einnig hversu hratt þú bregst við þeim. Það er mikilvægt að meðhöndla ekki aðeins neikvæðar heldur jákvæðar athugasemdir. Fyrirtækin sem svara öllum umsögnum eru hærri en þau sem hunsa hana.

Fljótleg svör

Leitarvélarnar einoka í auknum mæli leitarniðurstöðurnar. Galdramenn, heimapakki, fljótleg svör - allt þetta miðar að því að halda notendum á SERP eins lengi og mögulegt er.

Þetta hefur þegar leitt til þess að næstum helmingur leitartíma Google endar án smella. Og ef það er hentugt fyrir notandann að fá strax svar við spurningu sinni án þess að grípa til viðbótar aðgerða, þá fyrir eigendur fyrirtækja sem reiða sig á lífræn umferð, margir erfiðleikar koma upp.

Eftir hverju á að leita:
  • Safnaðu lykilfyrirspurnunum á fyrirspurnarformi og notaðu þær sem undirfyrirsagnir í textanum. Fyrsta málsgreinin, sem fylgir undirfyrirsögninni, ætti að innihalda stutt svar við spurningunni. Þessi málsgrein ætti ekki að fara yfir 370 stafir.
  • Búðu til langlestur þar sem þú getur svarað fjölda spurninga.
  • Notaðu töflur, lista og myndskeið í textanum.
  • Fínstilltu merkið Meta Description á síðunni sem kynnt er. Tilgreindu á því hvaða spurningar þú munt svara á þessari síðu.

Að skilja ásetning leitarfyrirspurnar

Ætlunin er það sem notandinn meinar þegar hann leggur inn fyrirspurn í leitarstikuna. Oft gerist það að sömu lykilsetningar sem mismunandi notendur slá inn hafa allt aðra merkingu.

Til að ákvarða ásetninginn nota leitarvélarnar nokkrar breytur:
  • fyrirliggjandi tölfræði um setninguna;
  • viðbótarorð úr beiðninni;
  • tæki notað;
  • samhengi leitarsniðs viðurkennds notanda;
  • landfræðileg staðsetning.
Til dæmis, ef þú slærð inn fyrirspurnina „Napóleon“ í leitarreitinn sjá mismunandi notendur mismunandi niðurstöður. Einhverjum verða sýndar kökuuppskriftir og einhverjum verður sýnd ævisaga Napóleons Bonaparte.

Eftir hverju á að leita:
  • Greindu hvaða tegundir af áformum eru lykilfrasar sem eru innifaldir í merkingarkjarna vefsvæðisins. Einnig mun þekkingin á hvaða flokki leitarorð tilheyrir auðvelda að fullnægja ásetningi notenda.
  • Ákveðið hvað er vandamál notandans á vefnum þínum ætti að leysa og sía merkingarkjarna. Þá muntu ekki auglýsa auglýsingasíður fyrir upplýsingabeiðnir og öfugt.
  • Búðu til efni sem passar nákvæmlega við tilgang notenda. Þú getur líka pakkað inn gömlum greinum sem raðaðust vel áður í nýjum leitaráformum.

Krækjubygging byggð á ímynd vörumerkis

Vefsvæðakynning með magnhlekkjakaupum heyrir sögunni til, en bakslagið gegnir samt stóru hlutverki í hagræðingu leitarvéla. Krækjubyggingin byggir samt sem áður á orðspori vörumerkis þíns.

Ef vörumerkið þitt hvetur notendur til trausts, þá munu þeir deila efni þínu með glöðu geði og auka þannig náttúrulegan hlekkjamassa síðunnar.

Eftir hverju á að leita:
  • Vertu sérfræðingur á þínu sviði. Taktu þátt í þemaviðburðum og ráðstefnum.
  • Ekki fela handahófi textahöfunda að skrifa texta síðunnar. En veldu mjög sérhæfða rithöfunda sem þekkja vel til máls þíns.
  • Ekki vanrækja gestarit á þemagáttum. Ekki gleyma að slá inn tengla á síðuna þína rétt í texta greina. Því oftar sem vitnað er í heimildir þínar, því betra verður vefsvæðið þitt í leitinni.
  • Biddu samstarfsaðila þína um að setja hlekkina á síðuna þína og fá viðbrögð frá álitsgjöfunum með hlekk til þín.

Google BERT reiknirit

Haustið 2019 kynnti Google BERT reikniritið sem er hannað til að bæta mikilvægi leitarniðurstaðna með því að greina ekki lykilsetningarnar heldur setningarnar í heild sinni.

Áður greindi Google hverja beiðni sem safn lykilfrasa og valda viðeigandi síðum út frá tilvist leitarorðanna á þeim síðum. Með hjálp BERT munu leitarvélar skilja samhengi fyrirspurnar vegna þeirrar staðreyndar að nú eru ekki aðeins lykilfrasarnir greindir heldur einnig hjálparorð í fyrirspurninni.

Eftir hverju á að leita:
  • Skipulagði upplýsingarnar á vefnum og þá skilja leitarvélarnar ekki aðeins hvað er á síðunni, heldur einnig hvernig hver þáttur síðunnar tengist öðrum þáttum sem og öðrum síðum síðunnar.
  • Greindu leitarfyrirspurnirnar sem umferðin laðaðist að síðunni og bættu viðeigandi setningum við efnið, stækkaðu merkingarkjarna með því að nota samheiti.
  • Gefðu gaum að leitartillögunum. Svo, þú getur fengið lágtíðni setningar sem ekki er að finna í öðrum heimildum.

Auka gildi sjónleitar

Yfir milljarður sjónleitar var gerður í gegnum Google Lens árið 2019. Árið 2020 mun slíkum beiðnum aðeins fjölga.

Sjónleit skiptir fyrst og fremst máli fyrir netviðskipti. Google er fær um að finna gífurlegan fjölda af vörum bara eftir myndum sínum, þannig að mikill fjöldi netverslana fínstýrir ekki aðeins myndir sínar fyrir alþjóðlega sjónleit, heldur notar einnig svipaða tækni til að leita að innri vefsíðu.

Eftir hverju á að leita:
  • Nefndu myndaskrár þínar rétt. Titlarnir ættu að innihalda leitarorðin sem þeir munu raða fyrir. Notaðu umritunina í skráarheitinu, aðgreindu orð með bandstrik, ekki bil.
  • Bættu alt og titilseiginleikum við myndirnar. Alt eigindin inniheldur stutta lýsingu á myndinni og gerir leitarvélunum kleift að verðtryggja hana en titillinn er titill myndarinnar. Bæði þessi merki birtast í leitarniðurstöðunum.
  • Fínstilltu myndstærðina. Einnig þungar myndir hægja á hleðsluhraðanum á síðunni þinni, sem hefur einnig áhrif á röðun leitarinnar.

Myndband fyrir SEO

Samkvæmt spám sérfræðinga Cisco mun myndband fá um 80% af allri umferð á heimsvísu fyrir árið 2021. Og 43% notenda segja að þeir hafi ekki nóg myndbandsefni.

Notendurnir eru tilbúnir til að horfa á myndbönd ekki aðeins á vídeóhýsingarsíðunum, heldur einnig á venjulegum síðum og leitarvélarnar mæta þeim á miðri leið með því að bjóða framlengda myndbandsbúta í leitarniðurstöðunum.

Eftir hverju á að leita:
  • Búðu til og þróaðu Youtube rásina þína. Settu krækjurnar á síðuna þína undir myndbandið og beindu umferð þangað.
  • Leitarvélarnar nota titil, lýsingu og merki til að bera kennsl á hvað myndbandið fjallar um. Mundu að nota lykilorðin þegar þú ert að fylla út þessar breytur.
  • Bættu texta við myndbandið þitt. Það mun hjálpa leitarvélunum að þekkja betur innihald myndbandsins.
Við skoðuðum helstu strauma í kynningu á vefsíðum leitarvéla árið 2020. Við vonum að tillögur okkar muni hjálpa þér að vinna berjast um TOP-stöðurnar í leitarniðurstöðunum. Eða þú getur falið kynningu leitarvéla á vefsíðunni þinni Semalt.com.